Většina obyvatel Vysočiny regionální značku nezná

Z průzkumu firmy Dema vyplynulo, že v řadách široké veřejnosti kraje Vysočina převažují ti, kteří nevědí o existenci certifikace Vysočina – regionální produkt, udělované některým potravinářským nebo řemeslným výrobkům. Mnoho lidí ale akcím tohoto typu fandí.

"Ať už občané o značce vědí nebo ne, lze v jejich celkovém pohledu zaznamenat deklaraci toho, že podpora podobných aktivit má smysl. Berou je jako způsob, jak ocenit a vyzdvihnout práci místních lidí, tedy původ zboží, s cílem posílit image kraje v očích jeho obyvatel i návštěvníků. Říkají, že tomu, kdo si koupí originální a kvalitní výrobek, zůstane Vysočina v paměti jako specifický a zajímavý region," uvedla projektová manažerka společnosti Dema Lea Jozífková.

Nejvíce se zajímají ženy

Mezi ty, kteří vědí o existenci značky Vysočina, patří častěji ženy, mladí lidé, osoby s vysokoškolským vzděláním, ekonomicky aktivní lidé a podnikatelé. Zájem o informace mají rovněž nejčastěji ženy. Na druhém místě jsou lidé středního věku a vyššího vzdělání. "Mezi lhostejné se řadí každý třetí muž, každý čtvrtý občan mladšího věku i senior, každý čtvrtý s nižším vzděláním a rovněž každý čtvrtý ekonomicky neaktivní občan," vyjmenovala Jozífková.

Co se týče rozložení názorů, Dema zjistila, že informovanost je nejvyšší v okrese Třebíč. Největší zájem mají lidé z Jihlavska. Nejvyšší podíl lhostejných je v okresech Havlíčkův Brod a Žďár nad Sázavou.

Je regionální značka účinná?

Tři čtvrtiny obyvatel Vysočiny souhlasí s tím, že zákazník, který si koupí značkový regionální produkt, získává jedinečný výrobek vycházející z vazby na region. Podle naprosté většiny zákazník takovou koupí podpoří konkrétního výrobce a ekonomiku regionu.

Dvě třetiny obyvatel Vysočiny se staví za tvrzení, že koupě značkového regionálního produktu má úzkou vazbu na ochranu životního prostředí, protože výrobek musí být kvalitní a nesmí životní prostředí poškozovat. Stejný podíl lidí ke přesvědčen, že jde o způsob, jak čelit nepůvodním výrobkům, které zneužívají názvy a symboly Vysočiny pro vlastní reklamu.

Většina obyvatel Vysočiny se domnívá, že ten, kdo si pořídí značkový regionální produkt, pomáhá zviditelňovat celou Vysočinu a posiluje její image.

Nedostatek informací i reklamy

Podle Ley Jozífkové je nutné provést ve věci regionální značky osvětu a zaměřit se především na ženy. "Ženy se jeví jako vhodná cílová skupina, která může při dostatku jim delegovaných informací působit osvětově, neformální komunikací a výměnou zkušeností posilovat povědomí o značce ve svém okolí. Potřebu osvěty dokumentuje jak zájem občanů dovědět se o certifikovaných produktech více, tak široká paleta odpovědí ohledně toho, co podmiňuje nezájem o regionální výrobky. Nejde pouze o absenci informací, ale například i o nedostatečnou reklamu a propagaci, vyšší cenu či prostý nezájem chovat se při nákupu spotřebního zboží regionálně," uzavřela manažerka.

Autor: Lucie Pátková