Po pol roku od vzniku slovenského Denníka N hodnotí šéfredaktor Matúš Kostolný jeho pôsobenie pozitívne. Novinári jeho prostredníctvom vytvárajú nové projekty a uvádzajú sa do praxe teoretické poznatky, ktoré by mohli predstavovať budúcnosť médií. No aj napriek tomu tvrdí, že môžu skončiť rovnako rýchlo, ako začali.
Do sály vstúpil s kopou novín v rukách a na sebe mal čiernu košeľu a tenisky. Málokto by o ňom na prvý pohľad povedal, že pred pol rokom spustil na Slovensku veľký novinársky projekt. Ako tvrdí, výhoda bola aj v tom, že Slováci majú na rozdiel od Čechov skúsenosť s plateným obsahom. „Čiže už sme mali skupinu čitateľov, ktorí ukázali, že sú ochotní platiť za obsah, to sa v Českej republike nedeje.“ Na začiatku im takto budúci čitatelia vyzbierali 300 tisíc eur.
Noviny pre čitateľov v roku 2015
V rozprávaní sa vrátil k udalostiam z minulého roka, keď po vstupe Penty do vydavateľstva denníka SME Petit Press, odišlo z redakcie takmer 50 redaktorov. V konečnom dôsledku to však Matúš Kostolný považuje za dobrý krok.
„České a slovenské noviny vyzerajú stále ako v deväťdesiatom piatom,“ hovoril, a takto podľa neho vznikla príležitosť, ako urobiť noviny zaujímavé pre čitateľov v roku 2015. Preto stojí Denník N primárne na webe a print je až druhoradý. Bez printovej verzie sa to však v súčasnosti podľa jeho šéfredaktora robiť nedá – finančne by to neutiahli.
„Na jednej strane viete, že čitateľov papierových novín strácate každý rok 10 až 15 procent, to je realita, ktorej čelia všetci svetoví novinári, na druhej strane viete, že keď urobíte akýkoľvek radikálny, razantný krok, ktorý by mal smerovať k tomu, aby ste získavali nových čitateľov, tak strácate tých jadrových.“ Pričom dodal, že „cestou môže byť presvedčiť, čo najviac čitateľov, že sa im oplatí platiť za texty na internete.“ Tie musia byť preto „výrazne publicistickejšie, autorskejšie, komentatívnejšie a názorovejšie.“
Moderná forma novín
Denník N sa okrem iného snaží pracovať s rôznymi platformami, a preto od začiatku svojho pôsobenia spustil tri aplikácie. Tlačená verzia pravidelne spolupracuje s výtvarníkmi, ktorí ilustrujú číslo bez toho, aby sa použili fotografie. O tieto vydania je veľký záujem, pričom čitatelia ich zháňajú aj spätne, aby mali kompletnú zbierku. A už v septembri novinári z Denníka N spúšťajú projekt, vďaka ktorému budú môcť jednotlivci kúpiť predplatné žiakom do škôl alebo pre knižnice.
Nedávne zmeny na českom mediálnom trhu, ktoré sa týkali najmä odkúpenia regionálneho Deníka finančnou skupinou Penta, porovnal so situáciou na Slovensku. „Oligarchovia často vedú choré predstavy o tom, čo vlastne kupujú,“ lebo „s vydavateľstvom si nekupujete hlavy a srdcia ľudí, redakcia je komplikovaný a živý organizmus, a to sa nezmení zo dňa na deň.“ A aj napriek tomu, že svoje rozprávanie na tému Ako založiť noviny v roku 2015 označil na konci trochu humorne za monotónne, pozornosť publika mal Matúš Kostolný po celú dobu rozprávania.
Autor: Mojmíra Némethová
